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“1毛錢”重新定義陌生人之間的社交

日期:2015-10-10 / 人氣:

作為一款以內容為主的陌生人社交應用憑借著接地氣的UGC、優質UGC(擁有較高人氣的UGC)、PGC等話題列表成為打發時間一款神器,也憑借著高留存率一直是外界社交應用的楷模。
 
近日Same再次迭代,其中最引人注意的就是1毛錢點贊邏輯:
 
向新用戶點贊,新用戶將收到1毛錢的轉賬,同時自己也將收到一個0-1元的紅包;
向普通用戶點贊,被點贊方將收到1毛錢的轉賬。
1毛錢毫無疑問加重了點贊的成本,但是Same更期望通過這樣的小犧牲能夠提升用戶之間的有效互動率,那么問題來了,犧牲的影響到底有多大?作為被贊方真的會因為對方的這種成本與對方互動嗎?“戰略角度的ROI”大于1嗎?
 
1.陌生社交環境下單向點贊
 
先講一個現象:“陌陌”在三線城市混的比一線城市好。為什么?
 
相比于一線城市,三線城市少了性工作者、營銷、代購等賬號,用戶之間更容易由線上交友轉至線下活動,建立強關系。從點贊方角度,一線城市的點贊量一點都不亞于三線城市,但是從被點贊方角度,到處的營銷賬號、酒托兒/飯托兒,就算你再火眼金睛也很難識別那些贊是有效的,于是“點贊”很容易淪為單向表達的功能。
 
2.點贊的本質
 
點贊最早是源于Friendfeed(后被Facebook收購),作為一種淺層的社會互動,滿足我們基本的社交訴求。從心理學角度來看,點贊向別人傳遞了一個積極、抽象的態度,由于其不拖泥帶水、互動層級較淺,深受廣大社交應用的青睞。社交應用中點贊最大的價值在于為用戶提供了一種選擇:采用何種深度的互動。

作者:admin


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