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APP創業 煎熬生存的持久戰

日期:2015-10-09 / 人氣:

這是一個以APP為主要載體的時代,連樓下賣羊肉串的大叔,訂單80%都來自微信。 “玩游戲”、“看天氣”、“用點評”、“查地圖”、“下應用”……人們的時間和精力幾乎被各類APP瓜分。
  盡管app開發熱潮不減,但同質化嚴重,用戶已經有了審美疲勞。盤點2013年的應用分發市場,整理出數十上百家App的死亡名單并非難事。
  開發只是第一步,比前者更重要的是“養”APP。有人說,APP就像是一個需要不斷包裝和投入的“明星”,需要不斷制造“話題”來吸引用戶,靠一版版的優化升級和足夠的內容、活動來支撐,否則就會很快泯滅于人們的視野中。因此,比APP開發更難的是后續的運營和推廣。
  “2012年酷訊App獲取一個用戶的成本大約是1.5元,2013年,已經漲到了3元以上。” 酷訊產品總監陳波認為,App的真正成功在于開發之后的長線運營。
  “創新僅能生存24小時”
  直面App“焦慮癥”
  或者“火一把就死”,或者出生即死亡,App同質化問題泛濫,越來越多的僵尸應用堆積成山, App創業者如何直面生存焦慮?
App同質化問題泛濫
  App同質化問題泛濫
  撰文/覃怡敏
  愛用手機拍照的小美最近患上了選擇性密集癥。最初她欣喜于可以試用各種各樣的美顏相機、美圖工具,但漸漸地,翻開App Store,那些標識近似、功能類似的App已經令她審美疲勞。她往往在下載之后一一刪除。
  光是在iOS平臺上就有數幾十款拍照類應用,Android平臺更是不勝枚舉。小美的用戶體驗并不是個案,在很多行業都如是。千篇一律的App常常令用戶感覺眼花繚亂。
  自2008年蘋果的App Store問世以來,無數的開發者和風險投資都瘋狂涌入這片金礦。隨后,Android應用商店的發展更是提供了一個大舞臺。App的創富神話比比皆是,不少App一夜成名。眼下,App store與Google play上的應用數量都已突破100萬,但相同類別的應用層出不窮,許多App功能差別不大,同質化問題泛濫,越來越多的僵尸應用堆積成山。隨著App誕生到現在,這越來越成為一個難以回避的話題。
  從根本上講,真正好的商業模式越來越可遇不可求,什么看起來好做,大家就開始扎堆,這已成為中國商業社會的一個特點。而由于繼承了互聯網的開放、共享,這一特點在移動互聯網上表現更甚。點心副總裁黃鐵卓對記者分析,“現實的情況是,在App的開發上,大家的創新成本太高,開發風險太大”,再加上準入門檻低、商業模式不明確等因素,所以造成了App創業者們的生存焦慮問題。
  “近兩年來App領域創業瘋狂,但能做成做長的并不多,App創新僅能生存24小時”,酷訊產品總監陳波無奈地告訴記者,App的死亡率越來越高,愈發嚴酷的市場競爭已成為草根開發者的惡夢。即使對于酷訊App那樣相對成熟的應用,自2011年開發出來到現在都離不開持續地精細化的運營。對于更多的創業者們而言,運營、盈利都是很難邁過去的坎。
  “山寨軍團”煩不勝煩
  30多個App同時賽跑
  一個《神廟逃亡》火爆登場了,數個類《神廟逃亡》冒出來了。蘋果公司很煩惱。
  去年,僅僅是針對山寨《神廟逃亡》的App,蘋果公司就不得不啟用了專項嚴打,清理克隆《神廟逃亡》圖標的應用。面對與日俱增的同質化App“山寨軍團”,蘋果公司不得不一而再再而三地采取清理行動,將許多《憤怒的小鳥》、《植物大戰僵尸》等熱門游戲的山寨版下架。
  相對而言,Android平臺的開放、開源給了App“山寨軍團”們更多可趁之機。用戶們煩不勝煩,打開應用商店,想搜尋《植物大戰僵尸》卻被許多山寨版本干擾得眼花繚亂。
 

作者:admin


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